Quem digita “site institucional exemplos” no Google costuma estar juntando referências para o próprio site e quer chegar à primeira reunião sabendo o que pedir. O problema é que a maioria das listas mostra uma sequência de capturas de tela e para por aí: você vê o visual, mas não entende por que aquele site funciona e o que dele serve para o seu negócio.
Neste artigo eu faço diferente: em vez de uma lista longa, trago exemplos de site institucional que nós da Vale da Web criamos, três sites de segmentos bem diferentes (indústria, odontologia e clínica de ultrassom), e comento só o que qualquer visitante vê ao abrir cada um: a primeira tela, as páginas de serviço, as provas e o caminho até o contato.
No fim, você leva uma tabela com o que os três têm em comum, a lista de páginas que não pode faltar e um roteiro para transformar essas referências no briefing do seu site.
O que é um bom site institucional
Se você ainda está na dúvida sobre o conceito, eu explico em detalhe o que é um site institucional em outro artigo. Aqui o foco é outro: como reconhecer um bom exemplo quando você está diante dele.
Eu avalio qualquer site institucional por quatro perguntas, e são elas que guiam os comentários dos exemplos abaixo:
- Primeira tela: em poucos segundos, o visitante entende o que a empresa faz, para quem e onde?
- Serviços: cada produto ou serviço importante tem uma página própria, com explicação e chamada?
- Prova: o site mostra por que confiar (depoimentos, estrutura, responsável técnico, tempo de mercado)?
- Contato: o caminho até o orçamento ou o agendamento está à vista em todas as páginas?
Um site bonito que falha em uma dessas quatro perguntas perde contato. Por isso, na hora de escolher referências, olhe primeiro para essas decisões e só depois para cores e fontes.
Site institucional: exemplos reais feitos pela Vale da Web
Os três sites estão no ar e você pode abrir cada um enquanto lê. Repare que são negócios com compradores muito diferentes: um vende para indústrias, outro para pacientes que escolhem um tratamento odontológico e o terceiro para gestantes que precisam marcar um exame.
Indústria: Walter Fundidos
O site da Walter Fundidos, fundição de Pomerode (SC), abre com uma frase que diz exatamente o que a empresa faz: fundição de ferro branco, nodular e fundido cinzento. A foto de fundo mostra a fundição em operação, e o botão logo abaixo leva aos produtos.
O menu de produtos é dividido por linha de aplicação (caldeiras, mineração, suspensão e peças especiais sob medida), e cada peça tem a sua página. Na página da grelha móvel para caldeira, por exemplo, o comprador encontra a função da peça, as ligas disponíveis e, ali mesmo, o botão para pedir orçamento pelo WhatsApp e um formulário. Ele não precisa voltar ao menu para pedir preço.
A prova vem da estrutura: uma faixa de números da fábrica, a seção de diferenciais com o laboratório metalográfico, depoimentos de clientes e a ligação com o Grupo Obenaus. Endereço, telefones e e-mail de vendas ficam no rodapé de todas as páginas.
O que copiar: se você vende para empresas, dê uma página para cada produto ou linha e coloque o pedido de orçamento dentro dela, e não só na página de contato.
Odontologia: CEO Odontologia Premium
O site da CEO Odontologia Premium, em Balneário Camboriú (SC), abre com a pergunta que o paciente fez ao Google: “Procurando dentista em Balneário Camboriú?”. Ao lado, a foto do dentista com uma paciente, e abaixo o botão verde para agendar a consulta, que abre o WhatsApp. O telefone de atendimento fica no topo, e um botão de WhatsApp acompanha a rolagem.
A página de especialidades reúne os tratamentos em cartões, e cada um leva a uma página própria, com a cidade no título.
A página de implante dentário explica o tratamento, conta a história de um paciente, responde às dúvidas mais comuns e repete o botão de agendamento a cada bloco. Quem chegou pela busca encontra a resposta e a ação na mesma página.
A prova social está espalhada pelo site: relatos de casos, opiniões de pacientes no Google e a premiação que a clínica recebeu. Em saúde, depoimento e caso real pedem cuidado, então confirme com o conselho da sua profissão o que pode ser publicado antes de montar essa parte do briefing.
O que copiar: escreva a primeira tela com as palavras que o seu cliente usa na busca, serviço e cidade, em vez de um slogan.
Clínica de ultrassom: Virtus Ultrassonografia
O site da Virtus Ultrassonografia, em Blumenau (SC), diz na primeira tela que é uma clínica de ultrassom em Blumenau e mostra, logo abaixo, três cartões com os exames mais procurados, cada um com o seu “Saiba mais”. No topo, os dois telefones e um botão de pré-agendamento em destaque.
Os exames são organizados em duas categorias (gestação e saúde da mulher), e cada exame tem uma página própria. No fim da página do morfológico do segundo trimestre há um formulário de agendamento que pergunta o melhor dia da semana e o melhor período. Isso poupa a troca de mensagens para achar um horário.
A prova está no responsável técnico: a página inicial apresenta o médico, com CRM e RQE, e a formação dele. Completam o site o feed do Instagram, o blog com conteúdo para gestantes e a página de política de privacidade.
O que copiar: se o seu serviço depende de agenda, faça o formulário pedir o que você precisa para marcar e não só nome e telefone.
O que cada exemplo faz bem
Quando se fala em site institucional, exemplos como esses chamam atenção primeiro pelo visual. Mas, colocando os três lado a lado, fica claro que o visual muda bastante e as decisões se repetem:
| Elemento | Walter Fundidos | CEO Odontologia Premium | Virtus Ultrassonografia |
|---|---|---|---|
| Primeira tela | O que a empresa fabrica, com foto da fundição | A pergunta da busca, com serviço e cidade | Serviço e cidade, com os exames em destaque |
| Páginas de serviço | Uma por produto, agrupadas por linha | Uma por especialidade, com dúvidas frequentes | Uma por exame, em duas categorias |
| Ação principal | Pedir orçamento | Agendar consulta | Pré-agendar exame |
| Prova | Estrutura, laboratório e depoimentos | Casos, opiniões no Google e premiação | Médico responsável com registro |
| Contato | Rodapé completo e WhatsApp | WhatsApp flutuante e telefone no topo | Telefones no topo e formulário por exame |
Nas duas clínicas, a linha de prova envolve pacientes. Casos, depoimentos e dados de pacientes têm regras do conselho da profissão, então confirme o que o seu conselho permite antes de copiar essa linha.
Se o seu consultório é médico, o que a Resolução CFM nº 2.336/2023 permite e proíbe no site, inclusive em depoimentos e em antes e depois, está no guia de site para médico.
A lição que eu tiro disso, depois de mais de 20 anos fazendo sites: o que um bom site institucional tem em comum não é o layout, é a clareza sobre quem compra e o que essa pessoa precisa fazer em seguida.
Páginas que todo site institucional precisa
A base de páginas que eu recomendo para quase todo negócio de serviço ou indústria é esta:
- Página inicial, com a primeira tela respondendo o que, para quem e onde.
- Sobre a empresa, com história, estrutura e equipe.
- Uma página para cada serviço ou produto importante.
- Contato, com endereço, telefones, WhatsApp e mapa.
- Política de privacidade, principalmente se o site tem formulário.
- Blog, quando você quer ser encontrado por quem ainda está pesquisando.
Detalhei o papel de cada uma delas no artigo sobre a estrutura de um site institucional.
Como transformar exemplos em briefing
Referência só ajuda quando vem com o motivo. “Gostei desse site” não diz nada para quem vai criar o seu; “quero a página de cada serviço com o botão de agendar dentro dela, como na CEO” diz tudo. Um roteiro simples:
- Separe de 2 a 4 sites de referência, de preferência de negócios com um comprador parecido com o seu, mesmo que de outro segmento.
- Para cada um, anote o que você quer copiar usando as quatro perguntas: primeira tela, serviços, prova e contato.
- Liste os seus serviços ou produtos. Cada item importante vira uma página.
- Defina a ação principal do site: orçamento, agendamento, visita ou ligação.
- Junte as provas que você já tem: avaliações no Google, fotos reais da empresa, registros profissionais, clientes atendidos. Se as avaliações ainda são poucas, comece enviando aos clientes o seu link de avaliação Google.
- Anote o que você não quer, porque isso também economiza rodadas de ajuste.
Junte tudo num documento só: o endereço de cada site institucional, exemplos das páginas de que você gostou e o motivo de cada escolha.
Com isso pronto, a conversa sobre o seu site deixa de ser sobre gosto e passa a ser sobre o que o site precisa entregar.
Para o resto do documento (negócio, público, concorrentes e aparência), veja o que entra num briefing para criação de site.
Quanto custa um site institucional
Na Vale da Web, trabalhamos com dois caminhos para um site institucional:
- Site pré-personalizado: a partir de R$ 3.000, mais R$ 95 por mês.
- Site personalizado: a partir de R$ 8.000, mais R$ 95 por mês, com a redação dos textos de cada área ou serviço incluída.
A mensalidade inclui hospedagem no Brasil e suporte para modificações rápidas de até 15 minutos por mês, não cumulativo. O pagamento do projeto pode ser à vista ou parcelado. O domínio fica fora da mensalidade, registrado no CPF ou CNPJ do próprio cliente e pago direto ao Registro.br (se tiver dúvida sobre isso, explico o que é domínio em outro artigo).
Para entender o que faz o preço subir ou descer, leia o guia completo sobre quanto custa um site.
Perguntas frequentes
Posso copiar o site de outra empresa?
Copie as decisões, não o conteúdo. A forma de organizar os serviços, a ação principal e o tipo de prova podem ser referência; textos, fotos, logotipo e identidade visual são da outra empresa. Além do risco, um site copiado não fala do seu diferencial.
Quantas páginas um site institucional precisa ter?
Depende de quantos serviços você quer vender. A base é página inicial, sobre, contato e política de privacidade, mais uma página para cada serviço ou produto importante. Uma clínica com quatro especialidades já começa com oito páginas, sem contar o blog.
Onde vejo mais sites feitos pela Vale da Web?
No nosso portfólio de sites profissionais, com projetos de outros segmentos.
Resumo: site institucional, exemplos e o que levar deles
- Primeira tela com o que você faz, para quem e onde, nas palavras da busca.
- Uma página para cada serviço ou produto, com a ação dentro dela.
- Prova que o seu comprador valoriza: estrutura e depoimentos para a indústria; avaliações e responsável técnico com registro para clínicas, sempre dentro do que o conselho da profissão permite.
- Contato à vista em todas as páginas e formulário que pergunta o que você precisa saber.
- Referências anotadas pelo motivo, não pelo gosto.
Quer um site institucional que funcione como esses? Veja os projetos no nosso portfólio de sites profissionais e peça o seu orçamento: é por ali que começa a nossa criação de site profissional, com o briefing que você acabou de montar.
