Quanto custa um site? Pela edição 2024/2025 do guia de valores da Abradi, um site institucional simples feito por agência no Brasil tem como referência de R$ 3.300 a R$ 12.970, com mediana de R$ 6.760. Fora dessa faixa existe de tudo: plano mensal de construtor por poucos reais, orçamento de R$ 299 e projeto que passa de R$ 40 mil.
Trabalho com criação de site desde 2003 e escrevi este guia para resolver um problema que vejo toda semana: o empresário recebe três orçamentos que não conversam entre si e não sabe qual está certo. Aqui cada número tem fonte e ano, para você separar o que é atual do que é histórico.
Você vai ver a tabela de referência da Abradi, os valores por estado, a pesquisa de preços que eu encomendei, a diferença entre site mensal e site por projeto, os 8 atributos para avaliar antes de contratar e quanto custa um site profissional com a Vale da Web.
Quanto custa um site: a resposta curta
Se você tem um minuto, fique com este resumo:
- Construtor de site (Wix, Squarespace, Google Sites e similares): alguns têm plano gratuito com limitações, e todos têm planos pagos por mês. Quem monta o site é você.
- Landing page (uma página com formulário) feita por agência: mediana de R$ 4.220, segundo a Abradi (edição 2024/2025).
- Site institucional simples feito por agência: mediana de R$ 6.760, variando de R$ 3.300 a R$ 12.970 conforme o porte da cidade.
- Site institucional com integração a um sistema: mediana de R$ 10.000.
- Site maior, com até 3 integrações: mediana de R$ 17.910, chegando a R$ 43.250 em cidades com mais de 1 milhão de habitantes.
- Site pré-personalizado da Vale da Web: a partir de R$ 3.000, mais R$ 95 por mês.
- Site personalizado da Vale da Web: a partir de R$ 8.000, mais R$ 95 por mês com hospedagem no Brasil e suporte.
- Custo fixo de qualquer site: domínio .br por R$ 40 ao ano, mais hospedagem e manutenção.
Os valores da Abradi são da edição que valeu de setembro de 2024 a agosto de 2025, com preços pesquisados em 2022 e reajustados. A Abradi já tem uma atualização 2025/2026, mas ela é restrita a associados, então use esses números como régua de mercado com cerca de um ano de defasagem, e não como o preço de hoje. Abaixo eu explico como ler cada um.
A tabela da Abradi: quanto custa um site segundo as agências
A Abradi (Associação Brasileira dos Agentes Digitais) publica o Guia de Valores de Produtos e Serviços Digitais. A edição que uso aqui, a 3ª (2024/2025), reuniu preços informados por 98 agências associadas, com tratamento estatístico de uma consultoria de pesquisa. A versão 2025/2026, atualizada em 17/10/2025, só é liberada para associados e para contratantes que pedem acesso. Em vez de um preço único, o guia traz três valores para cada serviço, ligados ao tamanho da cidade onde o cliente está.
| Tipo de projeto (definição da Abradi) | Cidades até 400 mil habitantes | Cidades de 400 mil a 1 milhão (mediana) | Cidades acima de 1 milhão |
|---|---|---|---|
| Landing page com formulário, sem gerenciador de conteúdo | R$ 2.570 | R$ 4.220 | R$ 8.930 |
| Site de baixa complexidade: até 5 níveis de navegação, com gerenciador de conteúdo e sem integrações | R$ 3.300 | R$ 6.760 | R$ 12.970 |
| Site de média complexidade: até 5 níveis, com integração a 1 serviço externo | R$ 4.960 | R$ 10.000 | R$ 20.270 |
| Site de alta complexidade: até 7 níveis, com até 3 integrações | R$ 8.650 | R$ 17.910 | R$ 43.250 |
Fonte: Abradi, Guia de Valores de Produtos e Serviços Digitais, 3ª edição (2024/2025), valores válidos de setembro de 2024 a agosto de 2025, pesquisados em 2022 e reajustados por IGP-M e IPCA. Como o guia é exclusivo para associados, consultei os valores na cópia anexada a um edital público da Prefeitura de Maceió (AL). A edição atual está na página oficial do Guia de Valores de Produtos e Serviços Digitais da Abradi.
O que eu mais gosto nessa tabela não é o número, é a lógica: o preço de um site acompanha o tamanho da cidade e a complexidade do projeto, não a quantidade de páginas. Integração, na prática, é o formulário que cai direto no seu CRM, o agendamento online ou a conexão com o sistema da empresa.
Repare também que a própria Abradi recomenda trocar o guia pela versão mais atual a cada ano. Por isso trato esses valores como uma régua de mercado, e não como o preço que você vai pagar.
Valores de referência por estado (dados históricos)
Antes do guia nacional, algumas regionais publicavam tabelas próprias. Os valores são antigos, mas mostram como a referência mudou ao longo do tempo:
- Bahia: a Abradi Bahia sugeria site institucional a partir de R$ 7.500 no Manual de Preços e Serviços Digitais de setembro de 2011. O valor cobria planejamento, arquitetura, criação e implementação, com o texto enviado pelo cliente; SEO e gerenciador de conteúdo eram contratados à parte.
- São Paulo: o documento Valores Referenciais de Serviços Internos do Sinapro-SP, feito com a colaboração da Abradi-SP e válido a partir de julho de 2019, trazia R$ 41.526,45 para um site responsivo novo de 10 seções, com arquitetura de informação, layout, programação e painel de administração.
Na época eu escrevi que esses valores eram uma loucura, e mantenho parte da crítica. Uma tabela de entidade não conhece a sua cidade, a experiência da agência nem o custo que ela tem para manter as portas abertas. A edição nacional melhorou isso ao separar os valores pelo porte da cidade.
A pesquisa que eu encomendei: 32 orçamentos, de R$ 299 a R$ 15.770
Para entender o mercado na prática, contratei uma empresa de pesquisa de preços para pedir o mesmo orçamento a agências de sites de vários estados. Foram 46 pedidos e só 32 respostas. Pelo que vejo nos orçamentos que chegam até mim em 2026, o mercado continua nessa mesma base.
O pedido era igual para todos, um site institucional com estes menus:
- Home
- Empresa
- Serviços
- Produtos
- Blog
- Contato
O resultado foi este: para o mesmo site, com os mesmos menus, os orçamentos foram de R$ 299 a R$ 15.770. Duas lições saem daí. A primeira: cerca de 30% das empresas nem responderam, o que já diz muito sobre o atendimento. A segunda: o preço sozinho não explica nada, o que muda é quem faz o site e o que é entregue.
Quanto custa fazer um site: o que muda o preço
Um “site institucional de 5 páginas” parece a mesma coisa em qualquer lugar, mas não é. Estes são os fatores que fazem o mesmo pedido custar dez vezes mais em um fornecedor do que em outro:
- Layout personalizado ou modelo pronto. O modelo pronto é rápido e barato; o personalizado passa por referências, desenho de cada tela e rodadas de aprovação.
- SEO desde o projeto. Arquitetura de páginas pensada para as buscas, títulos, descrições, velocidade e marcação de dados estruturados feitos durante a criação, e não depois.
- Integrações. CRM, agendamento, chat e área do cliente aumentam as horas de programação.
- Fotos próprias. Imagens geradas por IA e de banco facilitam muito hoje e custam pouco, mas fotos originais da sua empresa, da equipe e do que você entrega continuam sendo as mais importantes, porque mostram que o negócio é real.
- Prazo. Projeto para “semana que vem” tira a equipe de outros trabalhos e costuma custar mais.
- Suporte depois da entrega. Há quem entregue e desapareça, e há quem acompanhe o site por meses.
Quem trabalha em um site profissional e em um site muito barato
A maior diferença de preço está na equipe. Esta comparação eu uso há anos com os clientes que pedem orçamento:
| Etapa | Site profissional | Site muito barato |
|---|---|---|
| Venda e briefing | Alguém que entende de usabilidade, conversão e SEO sugere a estrutura certa | O próprio desenvolvedor vende, muitas vezes sem esse conhecimento |
| Gestão do projeto | Um gerente coordena a equipe, os prazos e as aprovações | Tudo depende de uma pessoa só |
| Layout | Designer cria do zero, seguindo a identidade da sua marca | Modelo pronto baixado da internet, às vezes sem licença comercial |
| SEO | Especialista entra logo depois que a gestão do projeto coleta as informações, indica os caminhos para o site nascer com SEO, ajuda o designer a montar o layout pensado nas buscas e volta para validar depois do layout pronto | Raramente existe |
| Programação | Programador transforma o layout em site e entrega o painel administrativo | A mesma pessoa faz tudo |
| Entrega | Reunião com treinamento do painel e material para consulta | Por e-mail ou WhatsApp |
| 6 a 12 meses depois | Acompanhamento dos resultados no Google, com ou sem plano adicional, conforme o que foi negociado | Não existe |
A tabela mostra o risco principal: mesmo pagando caro, você pode ser enganado se ninguém da equipe entender de SEO, usabilidade e conversão. Por isso vale entender o básico de SEO antes de comparar propostas.
Site mensal ou site por projeto: quanto custa um site mensal
O site mensal é vendido por construtores de site, portais e empresas de hospedagem. Você paga uma mensalidade e usa uma ferramenta para montar o site sozinho. Os planos mudam de preço com frequência, então confira o valor atual no site de cada plataforma antes de decidir. O que não muda é o motivo de serem tão baixos: o preço é pequeno porque quem faz o trabalho é você. O suporte atende milhares de pessoas ao mesmo tempo, e o design, os textos e o SEO ficam por sua conta.
Os construtores com inteligência artificial deixaram essa montagem mais rápida, mas a limitação continua a mesma. Falo dos prós e contras no artigo sobre site com IA e explico até onde vai um site de graça.
O site por projeto funciona ao contrário: você paga a criação uma vez, e uma equipe faz o trabalho por você. Ele também tem mensalidade depois, de hospedagem e manutenção, mas o investimento principal está no começo.
Na Vale da Web existe um meio-termo, o site pré-personalizado. Você escolhe um modelo feito para o seu segmento, nós escrevemos os textos e o site fica no ar em cerca de 10 dias. Em 2026, ele custa a partir de R$ 3.000, mais R$ 95 por mês, com hospedagem no Brasil e suporte para modificações rápidas de até 15 minutos por mês, não cumulativo.
Construtor, freelancer ou agência: qual faz sentido para você
Não é uma escolha estética. Cada modelo resolve um problema diferente:
- Construtor de site: serve para quem está começando, validando uma ideia ou precisa só de presença online. Você monta tudo e aceita as limitações de layout e de SEO.
- Freelancer: serve para empresa com orçamento apertado que precisa de um site sólido sem virar projeto grande. O risco é a dependência de uma pessoa: se ela muda de área, você fica sem suporte. Para esse mesmo orçamento, a alternativa da Vale da Web é o site pré-personalizado, com equipe, textos e suporte incluídos.
- Agência: serve para quem quer que o site seja um canal de clientes, atua em nicho competitivo ou precisa de integrações e de continuidade, com equipe, processo e contrato.
Uma empresa de criação de sites só faz sentido quando o site precisa gerar resultado. Se o objetivo é atrair clientes pelo Google, um construtor ou um freelancer iniciante dificilmente vai entregar. O erro caro é pagar um valor intermediário esperando resultado de projeto completo.
Os 8 atributos para avaliar antes de contratar um site
Publiquei esses atributos aqui no blog em 2017 e eles continuam valendo em 2026, com algumas atualizações. Use esta lista para comparar qualquer proposta:
- Registro do domínio. O endereço do site precisa estar no nome da sua empresa ou no seu CPF, nunca no do fornecedor. Os domínios .br são registrados no Registro.br e custam R$ 40 por ano, segundo o NIC.br. Entenda o que é um domínio de site antes de registrar.
- Hospedagem. Todo site precisa de um servidor ligado 24 horas. Prefira servidor no Brasil, por velocidade, e não escolha só pelo preço: hospedagem ruim derruba o site e os e-mails. Veja o que avaliar em hospedagem de sites.
- SEO desde a criação. O site precisa nascer preparado para aparecer nas buscas. Isso dificilmente vem bem feito em planos mensais baratos.
- Site responsivo. O site tem que abrir bem no celular, e isso deixou de ser diferencial: o Google usa principalmente a versão de celular para indexar as páginas, como explica a documentação do Google sobre indexação mobile-first. Veja o que caracteriza um site responsivo.
- Experiência do usuário. O visitante precisa chegar ao que procura em poucos cliques. Peça sites feitos pelo fornecedor e navegue por eles no celular, como um cliente faria.
- HTTPS. Todo site novo vai ao ar com certificado SSL, instalado na hospedagem e ajustado pelo desenvolvedor. Sem ele, o navegador avisa que o site não é seguro.
- Plataforma e domínio técnico dela. WordPress é uma ótima plataforma, mas muitos fornecedores não têm experiência com ela e travam quando o projeto fica complexo ou quando o site sofre uma invasão. Pergunte como eles resolvem esses casos e leia sobre a melhor plataforma para desenvolver um site.
- Referências e resultados. Ligue para clientes atuais do fornecedor, peça cases e confira se os sites que ele fez aparecem no Google.
Na dúvida, volte a esta lista: se uma proposta não responde a esses 8 pontos, o preço baixo provavelmente esconde o que vai faltar depois.
O custo depois que o site vai ao ar
O custo de criação é pago uma vez. O de manutenção acompanha o site enquanto ele estiver no ar, e muita gente esquece dele na hora de orçar. Os itens são sempre estes:
- Domínio: R$ 40 por ano no Registro.br.
- Hospedagem: varia conforme o plano e o tráfego do site. Na Vale da Web, em 2026, a mensalidade é de R$ 95 e inclui hospedagem no Brasil, para o site carregar mais rápido, e suporte para modificações rápidas de até 15 minutos por mês, não cumulativo.
- Manutenção técnica: atualizações da plataforma e dos plugins, segurança e backup.
- Conteúdo: novos textos, banners e artigos para o blog, quando a empresa quer continuar crescendo nas buscas.
Economizar aqui sai caro, porque site sem manutenção fica desatualizado, lento e vulnerável a invasões. Detalhei cada item com exemplos no artigo sobre custos para manter um site.
Quanto custa um site profissional na Vale da Web
Vou direto ao ponto: um site personalizado com a Vale da Web custa a partir de R$ 8.000, mais R$ 95 por mês. O site pré-personalizado, feito a partir de um modelo do seu segmento, parte de R$ 3.000, com a mesma mensalidade.
O que entra no site personalizado:
- Layout 100% personalizado, com todas as telas desenhadas uma a uma, seguindo a identidade visual da sua marca.
- SEO desde o layout até a análise final do nosso especialista, antes de o site ir ao ar.
- Usabilidade e conversão consideradas do layout aos testes finais.
- Velocidade: os sites que produzimos abrem, em média, entre 0,7 e 2,0 segundos.
- Desenvolvimento em WordPress, com painel para você atualizar textos e imagens.
- Mensalidade de R$ 95 com hospedagem no Brasil, para o site carregar mais rápido, e suporte para modificações rápidas de até 15 minutos por mês, não cumulativo.
A Vale da Web nasceu em 2003, quando eu ainda fazia sites como freelancer em Blumenau, e funciona como empresa desde 2006. Até 2023 já tínhamos desenvolvido mais de 1.500 sites, para clientes em mais de 50 cidades. Não competimos com construtor de site nem com freelancer: o nosso projeto é para quem precisa que o site traga clientes. Para quem só precisa estar online, eu indico o site pré-personalizado, a partir de R$ 3.000.
Peça um orçamento e veja como funciona a nossa criação de site profissional.
Exemplos de sites profissionais da Vale da Web
Três projetos do nosso portfólio, dois da indústria e um da saúde:
- Walter Fundidos (walterfundicao.com.br): fundição de ferro branco, nodular e cinzento. Site institucional para o mercado industrial, focado em atrair pedidos de orçamento de compradores.
- CEO Odontologia (ceoclinica.com.br): clínica odontológica premium em Balneário Camboriú (SC). Site pensado para transmitir o padrão da clínica e levar ao agendamento.
- Santa Rita Parafusos (santaritaparafusos.com.br): fabricante de parafusos, porcas e fixadores industriais em Blumenau (SC). Site com o catálogo das linhas de parafusos, pinos, porcas, prisioneiros e rebites, e caminho direto para a solicitação de orçamento.
Veja outros projetos no nosso portfólio de sites profissionais.
Perguntas frequentes sobre quanto custa um site
Qual o valor mensal de um site?
Depende do modelo. Todo site tem o domínio de R$ 40 por ano, mais hospedagem e manutenção. Na Vale da Web, em 2026, tanto o site pré-personalizado quanto o personalizado têm mensalidade de R$ 95, com hospedagem no Brasil e suporte para modificações rápidas de até 15 minutos por mês, não cumulativo.
Quanto custa um site simples?
Pela edição 2024/2025 do guia da Abradi, válida de setembro de 2024 a agosto de 2025 (a de 2025/2026 é restrita a associados), uma landing page com formulário tem mediana de R$ 4.220 e um site institucional simples, de R$ 6.760. Em cidades menores, os valores de referência caem para R$ 2.570 e R$ 3.300.
Como saber se o orçamento que recebi é justo?
Compare o escopo, não só o valor. Um orçamento sério diz quantas páginas, quem escreve os textos, quem produz as imagens, se o SEO está incluído, o prazo, quantas rodadas de ajuste, o que acontece depois da entrega e em nome de quem ficam o domínio e os acessos. Use os 8 atributos acima como roteiro.
Vale mais a pena um site pronto ou sob medida?
Depende do momento do seu negócio. Se você está começando e precisa só estar online, um site a partir de um modelo pronto resolve, como o site pré-personalizado da Vale da Web, que já inclui os textos, a hospedagem e o suporte. Se a empresa já fatura, atua em nicho competitivo e quer clientes pelo Google, o sob medida se paga. A conta certa não é quanto o site custa, e sim quanto ele vai gerar.
Quanto tempo leva para criar um site?
O pré-personalizado da Vale da Web fica no ar em cerca de 10 dias. Um site personalizado depende do escopo e da velocidade das aprovações, e eu explico as etapas no artigo sobre quanto tempo leva para criar um site.
Resumo: quanto custa um site para o seu negócio
A edição 2024/2025 do guia da Abradi coloca o site institucional simples entre R$ 3.300 e R$ 12.970, com mediana de R$ 6.760. A atualização 2025/2026 é restrita a associados, e o próprio guia é reajustado todo ano. Sites com integrações têm mediana de R$ 10.000 a R$ 17.910 e passam de R$ 40 mil nas cidades grandes, e qualquer site tem o custo fixo de domínio, hospedagem e manutenção.
Mais importante que o número é o que vem dentro dele: SEO desde o projeto, layout feito para a sua marca, textos que convertem e uma equipe que continua com você depois da entrega. Antes de fechar, compare as propostas pelos 8 atributos, não pelo menor preço.
Se o seu site precisa trazer clientes, solicite um orçamento e conheça a criação de site profissional da Vale da Web, a partir de R$ 8.000.
